So eine Buchveröffentlichung ist scheibchenweise Weihnachten. Der Frühjahrskatalog des Verlags ist da. Bin drin. Eigenartig zwischen so vielen aufregenden Bücher zu stehen.

Das Manuskript ist aus dem Lektorat zurück. Und ich werde zum Ausdrucker. Denn Pages (Apple) kann keine Zeilennummerierung. Und nach Hinweisen der Lektorin wie "von hier bis Zeile 1123 streichen" ist das Abzählen der Zeilen am Macbook-Bildschirm ein bisschen mühselig. So wäre der Erscheinungstermin Juni (Amazon-Vorbestelllink) für "Keine feine Gesellschaft" nie zu halten.

Über allen Gipfeln ist Ruh. Ist das nicht eine herrlich romantische Zielvorstellung? Im Web werden wir Ruhe nie finden. Nicht einmal auf Websiten, die uns mit Meeresrauschen zwingen wollen, zwei Minuten mal nichts zu tun.Es sagt  genug, wenn wir neugierig eine Website ansteuern, um zu sehen wie sich das anfühlt. Früher schaute man dann einfach mal aus dem Fenster. Moderne Büromenschen haben stattdessen Windows 7.

Zwei Minuten Passivität vor eingeschaltetem Rechner sind auch eine Ewigkeit. Lieber prokrastinieren wir uns zu Tode. Denn irgendwo im Reptiliengehirn baut sich der Druck auf, schnell noch einmal nachzusehen, was im digitalen Fluss herangeschwemmt wird. Es könnte ja etwas sein, an das man sich klammern kann, um ans rettende Ufer zu gelangen.

Das ist ja auch so eine Illusion des Web. Es verspricht uns eine Erlösung, ohne zu sagen wovon.Wozu auch? Wir haben ja auch selbst keine rechte Vorstellung davon, wie dies aussehen sollte.
Da war doch was? Schnelligkeit, Neuigkeit, Omnipräsenz. Manchmal ist das purer Selbstzweck.

Die schöne Idee von der Tiefe der Information, die uns das Web bietet, verschwindet zuweilen hinter dem Tsunami der Echtzeit, in dem selbst das Netz eines sorgsam gezimmerten Social Graph, diesem digitalen Kuratorium der privaten Welt, zerfasert.

Natürlich rasen wir nicht nur wie Nicholas Carr glaubt „auf der Oberfläche entlang wie jemand auf einem Jet-Ski“. Manchmal tauchen auch Realtime-Knechte.

Das Problem ist dabei nicht die Masse an Information. Das ist ein Argument seit der Zeit der Menschwerdung, als man vermutlich mäkelte, dass es immer mehr Worte gebe und jetzt müsse auch mal gut sein. Natürlich ist das Web nicht nur schlecht.  Es gibt auch gute Dinge. Nutzwert, Mehrwert, Relevanz. Irgendwas aus dieser Mantra-Ecke der Powerpoint-Folien eben. Und sei es nur How To Survive The Apocalypse, on $20 and the stuff in your apartment. Das Web kann helfen unsere Probleme zu lösen. Der Preis könnte sein, dass es uns auch helfen muss, Probleme zu lösen, die erst durch das Netz entstehen.

Selbstdisziplin. Das wäre ganz hilfreich. Sie musste ja sogar Goethe aufbringen, in dem er sich Zeitungen versagte, weil ihm die Information zuviel wurde, wie die FAZ hübsch erzählt hat.

Doch haben wir noch diese Selbstdiziplin? Wäre ein Twitter-Nutzer noch in der Lage ein Werk wie „Krieg und Frieden“ zu schreiben. Zumindest ein von der Länge vergleichbares?

Und werden Selbstdisziplin noch jene entwickeln, die inmitten des Tweet-Tsunamis aufwachsen? Werden sie dazulernen? Oder brauchen wir irgendwann einen Algorithmus, der uns sagt, wann es Zeit ist, wieder produktiv oder vielleicht auch einmal kontemplativ zu werden.

So einfach abschalten, ausschalten, uns aus dem digitalen Jetzt verabschieden können wir uns ja mittlerweile nicht mehr. Das Netz mag geholfen haben, Diktatoren zu stürzen, aber es ist selbst ein Diktator, weil wir ohne diese Krücke als digitale Autisten ausgrenzt werden.

Das Social Web ist Alltag, sagt so in etwa David Erikkson. Vor allem können wir diesen Alltag ohne das Social Web kaum noch managen. Jedenfalls einige von uns. Dabei wissen einige von uns sogar noch wie man überlebte, als es noch Grenzen zwischen dem physischen Leben und der digitalen Welt gab. Zumal das digitale Leben damals schlicht EDV hieß, auf Lochkarten stattfand und damit ungefähr so attraktiv war wie eine Fanpage eines Ortsvereins. Aber damals dachte man auch, ein Commodore wäre alles, was man braucht.

Erstmals erschienen im März 2011 bei off-the-record.de

Mein Onkel war Kohlenhändler im Ruhrgebiet. Mittendrin. Handelte mit allem, was die Erde hergab. Anthrazit 2, Koks, Brech 2, Eierkohlen, Briketts. Ein breites Portfolio würde man heute sagen. Irgendwann war er pleite.

Warum, hat er nie verstanden. Alle redeten vom Strukturwandel. Das hörte er immer wieder. Dabei war er hier doch mitten im Pott. Gab es etwas besseres für die Bergleute als Kohle? Sägten doch am eigenen Ast, die paar Kumpel mit ihren Heizungen. Ließen sich einlullen von den Herren in ihren Anzügen in den Verwaltungen. Hielten sich wahrscheinlich für sehr avantgardistisch. Richtige Bergleute, die Malocher aus dem Pütt, die würden ihren Kohleöfen treu bleiben. Das war ja wohl klar.

Man musste nur bessere Öfen machen. Das Gemeckere über die Qualität. Da war ja was dran. Gerade in den alten Bergmannssiedlungen gab es da ein paar Schätzchen, die müssten dringend überholt werden. Auch bei der Kohle gab es ja solche und solche. Es bestätigte ihm ja jeder: Kohleofen, das war doch viel gemütlicher, wärmer, anheimelnder als diese klinische, trockene Luft, die die Heizung verbreitete.

Heizung, das funktionierte vielleicht in Düsseldorf oder München. Aber hier lag die Kohle ja quasi auf der Straße. Übrigens immer seltener. Nichts mehr mit selber schippen. Inzwischen schüttete er den Koks jedem direkt in den Kohlenkeller. Die Leute fanden das nett. Serviceoffensive würde man heute sagen.

Er kannte viele Kunden, denen Heizungen genauso verdächtig waren wie ihm. Ofenwärme ist so gemütlich. Hatte dieser Studienrat nicht verstanden, der von Effizienz gesprochen hatte und ihm empfahl auf Heizungen umzusatteln. Das wäre die Zukunft, auch hier im Revier, hatte der gesagt. Also, wenn das so wäre, das wäre ja nen heißes Ding, hatte mein Onkel gelacht und machte Witze über den Boheme in Bochum.

Irgendwann wurde die Ladung auf den LKW immer leichter. Die Strecken kürzer. Ob er sich Sorgen machen musste? Wozu? Er hatte immer noch genug Kunden. Wurde halt ein LKW ausgemustert. Der war ohnehin ziemlich hinüber.
Diese jungen Leute, die machten halt erstmal jede neue Mode mit. Früher oder später, würden sie schon noch draufkommen, was sie an der Kohle hatten.
Geradezu grotesk, sich vorzustellen, die ganzen alten Häuser in Wanne, Herne, Wattenscheid, würden umgebaut. Was das kosten würde. Solch ein Aufwand. Die Menschen im Revier kannten schließlich die Vorzüge von Kohleöfen. Die schöne Glut, das Feuer. Das war auch alles erprobt, hatte sich bewährt. Heizungen – war das denn überhaupt sicher? Man hörte da ja so einiges.

Trotzdem wurde es immer weniger. Er strich Brech und Eierkohlen aus dem Angebot. War nicht schade drum. Lief sowieso nicht so gut und brachte unterm Strich nie viel ein. Er musste sogar seine beiden Fahrer entlassen. Um den einen war es nicht schade. Der hatte jetzt auch Heizung. Kann man sich das vorstellen? Was hatte er zur Entschuldigung gesagt? „Macht nicht so viel Dreck, sacht die Olsche“. Das allerdings etliche Bergleute, auch einige alte Kumpel inzwischen Heizungen hatten, das wurmte ihn schon. Auf der Zeche redete man ihm gut zu. Keine Sorgen. Man wolle sich drum kümmern. Gebietsschutz, Subventionen, Tradition – davon war jetzt immer öfter die Rede. In den beheizten Büros.

Ursprünglich erschienen in Off-The-Record.de

Unter dem Titel "TURN ON" erscheint Anfang November erstmals das neue kostenlose Kundenmagazin der Elektrofachmarktkette Saturn. Da kann ich doch glatt noch mal diesen Beitrag zur Diskussion stellen:  Denn auch andere Marken stehen auf Print. So liefert der Schuhhändler Zalando nach einem gedruckten Kundenmagazin inzwischen auch ein Online-Magazin aus. Ein Schuhhändler! Al Bundy wäre heute vermutlich Journalist.

Mal unabhängig davon wie gut oder schlecht da magazinig Lifestyle-Themen geschnürt werden – letztlich treten Anbieter wie Zalando damit etablierten Medien auf die Füße. Auch wenn sie reflexartig anderes behaupten und sich nicht als Konkurrenz sehen.

Beispiel Schwarzkopf: Der Auftritt als Magazin katapultierte Schwarzkopf.de bei „haarigen“ Google-Suchergebnissen auf Augenhöhe mit “Glamour”, “Cosmopolitan” und Co. Das sind keine PR-Beiträge dort, sondern journalistisch aufbereitete Stücke rund um Haare, Styling und Stars. Das Produkt selbst findet auf der Homepage, die mehr Magazin als Markenauftritt ist, erst nach einigen Klicks statt.

Natürlich ist das Konkurrenz. Noch dazu eine, die finanziert aus dem Marketing-Etat, in Gelddingen eher an Henri Nannen und seinen LKW voller Geld erinnert, den man aus dem Verlag herausfahren müsse, um gute Zeitungen zu machen.

Beim Social Media Summit in Wiesbaden (Bezahl-Video) stand Frank Horn, Marketing Director International Digital bei Henkel, vor eine Folie mit Logos von “Tagesschau”, “Zeit” und Co und erklärte en passant: “Wenn wir Content-Lieferanten werden, dann werden wir Medium, dann steigen wir in eine Liga mit diesen Marken ein.”

Nicht nur er: Inzwischen gibt es das bunt aufgemachte Magazin von Red Bull, das Red Bulletin, seit Mai auch am Kiosk und kann dort optisch und inhaltlich, obendrein bestückt mit Anzeigen von Markenherstellern, den Publikumstiteln aus dem Sportbereich Konkurrenz machen.

Ich glaube, dies ist erst der Anfang.

Was, wenn sich die Lufthansa aus dem PR-Umfeld befreit und das Bord-Magazin deutlicher in Richtung Geo entwickelt?
Was, wenn Daimler, BWM und Co ihre schicken, schweren Kundenmagazine breiter aufstellen?
Und was, wenn die Markenhersteller, die schon jetzt die opulenteren Apps für iPad und Co produzieren, es dort so richtig rocken lassen?
Sie können mehr Geld in die Hand nehmen (von dem dann zumindest die Corporate Publishing-Verlage profitieren) und entwickeln neue Projekte schneller als die etablierten Verlage mit ihren IT-Flaschenhälsen. Wenn Sie es gut machen, fragt keiner nach dem Absender.

Wusste ich auch nicht: Hinter Schneewittchen und den sieben Zwergen und anderen Märchen mit den kleinwüchsigen Männchen steckt als wahrer Kern das Venedigermandl. Kleinwüchsige Bergbaukundige aus Venedig, die streng geheim Zeug für Murano-Glas in den Bergen abbauten und zur Bevölkerung keinen Kontakt aufnehmen durften.